2025年1月21日，美国总统特朗普签署了一项行政令，宣布TikTok“不卖就禁用”的法律将在未来75天内暂缓执行。然而，他同时威胁，如果中国不批准相关交易，他将对中国商品征收高额关税。特朗普更直言，美国“应该获得TikTok的一半股份”，并暗示可能对中国商品征收高达50%以上的关税。
这一举动不仅引发了中美关系的进一步紧张，也在跨境电商和企业出海领域掀起了广泛讨论。这背后隐藏着复杂的地缘政治、经济利益纠葛以及全球市场格局的深远变化。
政治博弈：中美关系中的TikTok事件
特朗普的“美国优先”策略
特朗普的对TikTok强硬态度是其贸易保护主义政策的延续，旨在通过控制新兴科技企业获取经济与政治利益。他声称TikTok交易是“中国商品进入美国市场的通行证”，背后则是对科技企业的压制以及巩固全球技术霸权的企图。这种策略不仅针对TikTok，还折射出美国对新兴经济体技术崛起的担忧。
中美科技竞争的缩影
TikTok事件凸显了中美数字经济领域的博弈。特朗普的政策进一步加剧了两国在技术与市场上的竞争。TikTok在美运营的变数，也为未来的中美经贸关系蒙上阴影。
跨境电商的冲击与机会
平台流量与市场潜力
TikTok凭借内容与货架电商的双重驱动，成为全球流量新蓝海。根据Kalodata数据，2023年TikTok美国单日GMV峰值达3500万美元，东南亚市场更高达7000万美元。2024年，TikTok Shop美国区的目标GMV为500亿美元，市场潜力不容忽视。
政策不确定性带来的挑战
特朗普的禁令威胁和关税政策增加了跨境电商的不确定性。一方面，流量波动可能影响卖家的运营；另一方面，TikTok Shop美国区佣金费率上调至8%，对卖家利润提出了更高要求。
企业出海的应对之道
多元化市场布局
面对政策风险，企业应拓展多元化市场。尽管美国市场仍是主要方向，但东南亚市场展现出强劲潜力，尤其是印尼、泰国和越南。根据2024年数据，这些市场已成为企业布局的第一梯队。
内容营销与达人合作
TikTok的核心竞争力在于强大的内容生态。数据显示，其美国区超过70%的GMV来自达人带货。企业需通过与达人合作、创意短视频及直播等形式增强品牌影响力，提升销售额。
未来展望：跨境电商的机遇与挑战
技术与政策的双重压力
未来，跨境电商企业将面临更严苛的技术封锁和政策监管。企业需在动态变化中灵活调整策略，确保合规运营。
抓住TikTok的增长红利
尽管挑战重重，但TikTok的市场潜力依然巨大。乐观预计，到2029年其电商收入或将达到2310亿美元。企业应借助创新的营销方式和多元化布局，把握这一增长红利。
结语：从不确定性中寻找确定性
特朗普对TikTok的政策不仅影响了中美关系，也重塑了跨境电商的市场格局。企业需以灵活的策略和开放的心态应对挑战，通过多元化布局、内容营销和达人合作提升竞争力。在不确定性中寻找确定性，抓住全球化市场的机遇，将是未来成功的关键。
